胸にクロコダイル。白いポロシャツ。緑色のネックタイ。これはLacosteです。テニス選手のためのスポーツウェアから始まったブランドが、「カジュアル」スタイルやサブカルチャーの象徴になりました。今のLacosteはただの服ではなく、こういう宣言です：「快適さ、クラス、フランスの魅力を知っています」。どうやって小さなクロコダイルが世界を征服したのでしょうか？

レネ・ラコステ：クロコダイルの男

レネ・ラコステは1904年にフランスで生まれました。彼はテニス選手で、1920年代には世界で最も優れた選手の一人でした。彼のニックネームは「クロコダイル」（コートでの粘り強さが理由で、一点もボールを落としませんでした）。1926年に世界ランキング1位を獲得し、「ロランガロス」、ウィンブルドン、USオープン（オーストラリアオープンが足りませんでした）を制覇しました。

レネはスポーツ選手だけでなく、発明家でもありました。彼は伝統的なテニスウェアを嫌い、長手袋のシャツが暑くて不便だと思いました。1926年に、短手袋、ボタンが開いていない、呼吸可能な綿のリブのポロシャツを作りました。これは革命でした。

彼は友人で服の製造者に、クロコダイルが刺繍されたようなシャツを作ってほしいと頼みました。そうして1933年にブランド「La Chemise Lacoste」が誕生しました。

Lacosteポロ：それは何ですか

クラシックなLacosteシャツはただのTシャツではありません。空気を通し、汗を吸収するジャカード綿のポロシャツです。ネックタイは柔らかく、圧迫しません。ボタンは真珠色です。クロコダイルは緑、赤、青の糸で胸に刺繍されています。

カラーグラム：白、黒、青、赤、ピンク、黄色、緑、オレンジ。その後、他のモデル（長手袋、ジャージ、パーカー）も追加されましたが、ポロがブランドの心臓部です。

サイズ：1（XS）、2（S）、3（M）、4（L）、5（XL）。元々は男性用ですが、女性も着ています。子供のラインは「Lacoste Junior」です。

Lacosteには他にも服があります：ジャケット、スウェットシャツ、パンツ、ドレス、スカート、キャップ。靴はスニーカーとブーツ。アクセサリー：リール、ソックス、眼鏡、香水。

クロコダイルがステータスの象徴になった理由

1950年代から1960年代にかけて、Lacosteは主にテニス選手やゴルファーが着ていました（ポロはこれらのスポーツに最適です）。その後、映画スターや知的な人々に注目されました。1960年にジョン・F・ケネディがリゾートでLacosteのポロを着て登場しました。イメージは、高貴なスポーツで派手さがありません。

1970年代には、Lacosteはヒッピーやヤンキーのための服になりました。1980年代には「カジュアル」サブカルチャーの一部になりました（イギリスのサッカーファンがLacosteを着て、暴徒に見せかけました）。1990年代にはラッパーやヒップホップアーティストになりました。

2000年代にはLacosteはマスマーケットになりました。今や誰もが着ています：銀行員から学生まで。しかし、それでも「良い味」のシンボルであり、富を叫ぶものではありません。

Lacosteと現代のスポーツ

Lacosteは「ロランガロス」トーナメントの公式パートナーです。審判員やライン審判員はLacosteのユニフォームを着ています（白いシャツ、緑色のパンツ、キャップ）。2026年にブランドは2030年までの契約を更新しました。

テニス選手はLacosteの顔です：ノバック・ジョコビッチ（2018年から2024年までのパートナーシップ）、ダニール・メデベージェフ（2025年から）、ジョー・ウィルフレッド・トンガ（キャリアを終了）。ゴルファーはリー・ウェストウッド。スクワッシュ選手はグレゴリ・ゴティエ。

Lacosteはテニス、ゴルフ、スクワッシュ、パデルテニスのためのエкипメントを生産しています。これはポロだけでなく、専門のショーツ、スカート、キャップ、冷たい天候用の暖かいジャケットです。

2026年にLacosteはリサイクルされた綿の「緑色」コレクションを発表しました（古いポロをリサイクルして糸にします）。目標は2030年までに100%のエコ素材に移行することです。

クロコダイル：毎日の服

Lacosteを日常生活でどう着るか？クラシックなスタイル：白いポロシャツ＋青いジーンズ＋白いスニーカー。オフィス用：青いポロシャツ＋カーキのチノパンツ＋ローファー。デート用：ピンクのポロシャツ＋ダークブラウンなパンツ＋レザーモカシン。

女性：白いポロシャツ（サイズ3）＋スキニージーンズ＋バレエシューズ；または赤いポロシャツ＋ブラックのミシンスカート＋サンダル。子供：Lacosteのポロ＋ショーツ＋キャップ－学校やクラブに最適です。

Lacosteを他のブランドのロゴと一緒には着ないでください（ナイキのスニーカーやアディダスのキャップを着ないでください－それは過剰です）。ボタンを全部閉めていないポロを着ないでください（それは非モテです、1～2個のボタンを閉めてください）。冬にカーディガンを着ないでLacosteを着ないでください（ポロシャツはパンツの中に入れるものではありません）。

洗濯：40°Cで洗い、漂白しないでください、クロコダイルをアイロンがけしないでください（刺繍されたものですが、耐久性がありますが、裏返して洗うのが良いです）。Lacosteのポロは何年も着て、色褪せません。

偽物：本物のLacosteをどう見分けるか

偽物はたくさんあります。本物：クロコダイルはきれいに刺繍されており、歯が見えます、緑色は鮮やかです（偽物の緑色は薄いです）。布は軽く「ワッフル」です。ネックタイと袖口は同じ布で、伸びていません。ボタンは真珠色で、裏面に「Lacoste」の文字があります。タグ：側面またはネックタイに、素材（100%綿）が記されています。パッケージ：クロコダイルの画像が入ったポリエチレン袋。

偽物ではクロコダイルが貼り付けられており、針が飛び出しています。布は合成素材で、空気を通しにくいです。価格：本物のポロは80～120ユーロです（ロシアでは8,000～12,000ルーブル）。50ユーロ以下ではほぼ確実に偽物です。

「セール」をストリートのテントで避けてください。公式店舗、ウェブサイト、空港のDuty-Freeで購入してください。

Lacosteとグローバルな文化

クロコダイルはミームになりました。デザイナー、アーティスト、グラフィティ・ライターがそのデザインを使用しています。2018年にLacosteは「Save Our Species」キャンペーンを実施し、クロコダイルを絶滅危惧種の画像（パンダ、レムール、野生の犬）に置き換えました。ポロは10,000ユーロでオークションにかけられました。

2026年にLacosteはブランド「Kith」とのコラボレーションで、レオパード柄の限定シリーズを発表しました（クロコダイルの上に）。二日間で売り切れました。

映画では：「クライム・スティック」のキャラクターがLacosteを着ていますか？いいえ、しかし「アメlie」(2001)のヒロインには緑色のポロがあります。映画「ソーシャル・ネットワーク」では、マーク・ツッカーバーグはTシャツを着ていますが、彼の友人エドゥアルドはLacosteを着ています。

音楽では：バンド「The Strokes」はよくLacosteを着ています。キーボード奏者ファブリシオ・モレッティは白いポロを着ています。

Lacosteロシアと世界

最初のLacoste店舗は1992年にモスクワでオープンしました（TSUM）。今やロシアには50店舗があります（モスクワ、サンクトペテルブルク、エカテリンブルク、カザン、ロストフ・ナ・ドヌ）。2026年にソチに新しいショッピングモールで店舗がオープンします。

ロシア人はLacosteを品質とステータスが好きです。特に人気のあるポロは白、青、黒で（最も売れている）。女性はピンクや青いものをよく買います。

2025年のLacosteの世界売上高は25億ユーロでした（2024年から5%増加）。最も大きな市場はフランス、アメリカ、中国、イタリア、日本で、ロシアは10番目です。

Lacosteの未来のスタイル

Lacosteはクラシックを変えません。ポロは1933年と同じように残りますが、新しい色や柄が登場しています（ストライプやクロスのポロ）。2027年に「スマートポロ」が登場する予定です。これは湿度と心拍数を測定する機能が内蔵されていますが、まだアイデア段階です。

ファッションは周期的です。2026年のトレンドは、ポロをズボンの中に入れるのではなく、リラックスして着ることです。ショーツ・バーマッドとサンダルと合わせます。クロコダイルの胸は、金持ちのシンボルではなく、意識的な消費のシンボルです（天然素材、耐久性）。

Lacosteはテニス選手がシャツに貼り付けた小さなステッカーよりも、帝国を作り上げた物語です。今や誰もがクロコダイルを知っています。それは派手な宣伝ではなく、数年間の信頼です。Lacosteのポロを着るとき、スポーツの歴史の一部を着て、レネ・ラコステの笑顔を感じます。

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